TikTok – Przewodnik po platformie i reklamie dla marketera.

TikTok na podstawie wcześniejszej aplikacji musically, wystrzelił niczym rakieta i stał się jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie. Dlatego też warto zwrócić na nią uwagę w realizacji swoich przyszłych marketingowych planów. W dzisiejszym krótkim przewodniku po aplikacji TikTok, ukaże jak firmy mogą w przystępny sposób wykorzystać możliwości apki i komunikacji.

Jak wiesz Tiktok jest już tak popularny, że chyba nawet nie trzeba go mocno przedstawiać.

Fakt jeśli jesteś po trzydziestce pewnie Ciebie to ominęło 😎 Platforma głównie zrzesza osoby w wieku 13-24. Aplikacja ta jest najczęściej pobieraną darmową aplikacją na iOS.

TikTok – Przewodnik po platformie i reklamie dla marketera.

Czym jest TikTok?

Głównie filmy, zabawne ale najpopularniejsze to takie, których w aplikacji jeszcze nie było.

TikTok reklama i marketingTikTok reklama i marketing

 

Większość filmów TikTok ma do 15 sekund długości, chociaż można tworzyć i udostępniać 60 sekundowe filmy. 

Jedna rzecz, która zmieniła się wraz ze wzrostem popularności platformy, to fakt, że obecnie istnieje większa różnorodność filmów. Nie są one już tylko muzyką. Zasadniczo jest już pełen obraz różnego rodzaju lifestylowych treści.

Jeśli jesteś na TikTok masz główny widok „Obserwowani” i „Dla Ciebie”. Obserwowani to oczywiście content od osób, które followujesz a „dla Ciebie” to miejsce gdzie wyświetlają się treści, które mogą się Tobie spodobać”.

Możesz followoać innych Twórców lub sam tworzyć treści dodając do nich tekst i muzykę. 

Reklama TikTok

Zaczęło się! TikTok długo przygotowywał się do możliwości reklamowania na platformie. Część znanych narzędzi z innych platform jak Facebook pojawia się również na TikTok Ads. 

Pixel TikTok pozwoli na lepsze targetowanie i otwiera bardzo szerokie możliwości.

Gdzie pojawiają się reklamy TikTok?

W zależności od wybranego przez Ciebie miejsca, Twoje reklamy mogą pojawić się w czterech miejscach: “In-feed”, “Detail Page”, “Post-roll” i “Story”.

Jak wyglądają reklamy TikTok? 

Twoje reklamy mogą wyglądać różnie, w zależności od celów reklamowych lub miejsca, które wybierzesz. TikTok Ads obsługuje obecnie dwa główne formaty reklam we wszystkich miejscach: zdjęcia i filmy.

Ile kosztują reklamy TikTok? 

Budżet: TikTok Ads oferuje dwie opcje: dzienną lub bez daty zakończenia. Twój budżet może być zmieniany w każdej chwili w trakcie trwania kampanii, a system nie wyda więcej niż wynosi ustalony przez Ciebie maksymalny budżet.

Aby zapewnić, że Twoje reklamy mają wystarczający budżet, minimalny budżet na poziomie kampanii wynosi 500$, a minimalny budżet na poziomie grupy reklamowej to 50$.

Licytacja: wskazuje, ile jesteś gotów zapłacić za działania, które chcesz, aby użytkownicy podjęli po zobaczeniu Twoich reklam. TikTok Ads oferuje różne metody licytacji do wyboru.

Więcej szczegółów TikTok Ads.

TikTok Pixel

Piksele są niezbędne do pozyskania danych, których potrzebują marketerzy, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Niektóre z powszechnych zastosowań pikseli obejmują:

– Pomiar wydajności kampanii: Zmierzyć wydajność reklamy i konwersje na podstawie serii zdarzeń, które definiujesz.

– Optymalizacja reklam: Ustawienie zdarzenia jako celu optymalizacji pozwala systemowi na kierowanie reklam do użytkowników, którzy są najbardziej skłonni do wykonywania tych działań, takich jak dodawanie do koszyka, rejestracja, zakończenie płatności, itp.

– Budowanie odbiorców w oparciu o ich zachowanie: Śledzenie użytkowników na Twojej stronie, a następnie tworzenie niestandardowych grup odbiorców lub Lookalike Audiences na podstawie tego, jak się zaangażowali i gdzie pojawili się w Twoim lejku. Grupy te mogą być następnie wykorzystywani do remarketingu.

Wyzwania TikTok

Wyzwania są istotne w społeczności TikTok. Użytkownicy TikTok’a uwielbiają podejmować wyzwania i odpowiednio tworzyć i przesyłać filmy związane z danym hastagiem.

Marki mogą również zachęcać do podejmowania wyzwań związanych z hashtagiem na TikTok. Jeśli Twojej marce nie udało się zbudować popularnego kanału TikTok, najprawdopodobniej zrobisz wszystko, co w twojej mocy, aby rozpocząć wyzwanie z #hashtagiem. Po uruchomieniu wyzwania na TikTok, ludzie mogą wziąć w nim udział za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Treści na TikTok 

Calvin Klein, nie będąc zbyt pewny siebie w marketingu cyfrowym, wykorzystał TikTok jako coś w rodzaju eksperymentu, aby rozwijać swoją obecność w sieci w sposób jak najbardziej organiczny.

Podczas gdy większość marek stosuje swoje strategie, szukając czynników wpływających i wykorzystując swoje istniejące bazy fanów, Calvin Klein przyjął bardziej tradycyjne podejście do ich marketingu. Oznacza to, że stworzyli oni oficjalne konto, zatrudnili znanych infuencergw i zamieścili swoje materiały marketingowe bezpośrednio na oficjalnym koncie.

Do tej pory wyprodukowali 28 filmików. Pod hasłem #MyCalvins, możesz znaleźć treści z gwiazdami takimi jak Shawn Mendes, Kendall Jenner i A$AP Rocky.

@calvinklein

getting intergalactic with ##asaprocky. our now. ##mycalvins ##calvinklein

♬ original sound – calvinklein

 

Biorąc pod uwagę stosunkowo niską oglądalność i podobne liczby, które kampania do tej pory wyprodukowała, nie jest jasne, czy to podejście okaże się skuteczne w dłuższej perspektywie.

Osobowości, które je dominują, są często nietradycyjnymi celebrytami. Jest to jeden z powodów, dla których partnerstwo z osobą blisko związaną z platformą da marketoerom największe możliwości. 

Kto używa TikTok’a?

66% jego użytkowników nie przekroczyło 30 roku życia. Podobny odsetek użytkowników TikTok’a to kobiety.

Jak Marki mogą używać TikTok?

Istnieją trzy główne sposoby, na jakie marki mogą wprowadzać na rynek TikTok.

  • Mogą stworzyć swój własny kanał i wgrać odpowiednie filmy 
  • Mogą pracować z infuelcerami, aby rozpowszechniać treści wśród szerszej publiczności.
  • Mogą zapłacić za reklamę na TikTok 

Tradycyjny Influencer Marketing

Oczywiście, wszystkie techniki marketingowe, które można zobaczyć na innych platformach wideo, takich jak YouTube, działają również na TikTok. Jeśli Twój produkt pasuje do odbiorców, Twoja kampania TikTok powinna zakończyć się sukcesem. W większości przypadków tworzenie treści powinno być pozostawione influencerom z platformy- wiedzą one, co lubią ich followersi.

Jak zawsze, kluczem do sukcesu jest wyznaczenie odpowiednich celów, ukierunkowanie na konkretną część leja zakupowego. Młodzi twórcy TikTok muszą pozostać autentyczni dla swoich followersów.

Często wszystko, co marka musi zrobić, to zachęcić influencerów do robienia filmów przedstawiających użycie produktów lub usług. Będzie to działać tylko wtedy, gdy influencer jest typową osobą, która zazwyczaj korzysta z danego produktu. Niewielką wartość mają próby zachęcenia osoby odpowiedzialnej za produkcję do promowania niewłaściwego produktu.

 

 

Mam nadzieje, że wpis przybliżył Tobie możliwości Tiktoka. Do następnego  😎

 

Thomaz – CEO, Więcej niż Marketing Freelancer

Leave a Reply